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9月1日即将来临，随着《互联网广告管理暂行办法》的正式实施，SEM行业即将迎来全新面貌。
前几天小编大家细数了九月一日起互联网广告迈入新阶段，对SEMer来说意味着什么?而前一段时间饱受诟病的医疗行业，也将迎来翻天覆地的变革。
医疗行业八不准
(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的(例如：病毒分离技术、细胞治疗、乙型肝炎、尼索地平胶囊);
(二)保证治愈或者隐含保证治愈的(例如：百万患者病痛的最后一站);
(三)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的(例如：康复率达100%、治一个好一个);
(四)淫秽、迷信、荒诞的;
(五)贬低他人的(例如：借由贬低他人形象借此突出自身形象内容);
(六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;
(七)使用解放军和武警部队名义的;
(八)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
医疗行业八准限定
(一)医疗机构第一名称;
(二)医疗机构地址;
(三)所有制形式;
(四)医疗机构类别;
(五)诊疗科目;
(六)床位数;
(七)接诊时间;
(八)联系电话。
其中，(一)至(六)项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
不得涉及医疗技术和诊疗方法，不得利用患者或专家等名义宣传治愈率，过去医疗机构惯用的吸引患者眼球的宣传方式，在2007年1月1日开始实施的新《医疗广告管理办法》中，被带上了“紧箍咒”，医疗机构再也不能自吹自擂地误导消费者了。
新《管理办法》对医疗广告的宣传内容，可归纳为“八准”、“八不准”：允许宣传的项目简单明了，只有医疗机构的第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间和联系电话等八项。
但有八项内容不得涉及：医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物;保证治愈或者隐含保证治愈的;宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;淫秽、迷信、荒诞的;贬低他人的;利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;使用解放军和武警部队名义的;法律、行政法规规定禁止的其他情形。并明确规定禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。
新《管理办法》加大了对违法医疗广告的处罚力度，工商行政管理机关将对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依法予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚，对未取得《医疗机构执业许可证》发布医疗广告的，按非法行医处罚。
据了解，经过整治，目前本市主要媒体医疗广告的违法率已从今年年初的11.7%下降到11月份的1.68%，但仍然存在着未经卫生部门许可就擅自发布医疗广告、或利用新闻报道形式变相发布医疗广告的违法行为。今年前三季度，本市工商部门共查处各类违法医疗广告213件，罚没款700余万元，其中南洋医院、港华医院、申江医院、虹桥医院、都市妇科医院、俪人女子医院、四一一医院等医疗机构，因发布违法医疗广告多次被工商部门予以行政处罚。
